工商時報【林祝菁、方明╱台北報導】

全家(5903)積極搶攻電商經濟,成立全家行動購物平台同時加入許多知名網站,會員數突破300萬。此外,全家也到奇摩購物商城、東森購物開店。內部推估,從現在的銷售情形來看,全家電商業績今年可望翻倍成長,挑戰3億元的目標。

據資策會預估,今年台灣電子商務市場規模將達1兆1,277億元,明年可望再成長11%。看好電商市場前景,全家積極佈建電商基礎建設,全家表示,未來將朝5年內電商業績占到整體營收1成的目標前進。

這幾年來,全家採取「座位、電商、點數」等三大營運策略,今年持續拓展新店型,預計年底所有門市都將改裝完成,座位數達5萬個,同時布建全通路,擴展點數及電商經濟。其中電商經濟第一步就是成立全家行動購。全家表示,目前在UUPON、Familymart APP、Happy go和全家行動購累計會員數已達300萬,較去年翻數倍。

除了設行動購物平台,全家也到奇摩購物商場、東森購物網站開店,尤其與東森購物更是積極合作,不僅雙方線上平台互相開店合作,全家還首創導入東森購物TV outlet至實體店舖。全家表示,初期選擇7家門市進行測試,預計明年第1季將擴展至150家,預估可為全家增加3成的來客數。

全家總經理薛東都表示,目前全家舖進東森購物網站的品項僅有80項,會陸續加到300項,甚至更多,此外雙方的TV outlet合作,更創造全新虛實複合店,透過主動的推撥,把原本便利店是電商取貨的LSAT MILE,變成FIRST MILE。

台中木屋建造商 薛東都說,3,000間門市是全家發展電商經濟的最佳資源,因此會積極佈建更快速的物流取件建設工程。此外,對於第3季營運,他也指出,維持在成長的軌日式木屋造價道上。

法人推估,全家打造全通路,瞄準電商經濟,除行動專屬購物平台,也將進輕鋼構組合屋價格入其他網購平台,預計全家電商業績有機會達成突破3億元的目標。


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