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原標題：林丹的內褲
林丹說：當你想做到最好的時候，你就會用自己的名字命名。
2015年9月，林丹推出自己的內褲品牌，他將其命名為 LIN DAN ，在成都太古裡落地的同時開通瞭天貓旗艦店，彼時商品數量僅有個位數。一年後，LIN DAN 在天貓旗艦店共有25款內褲可選，單價在200元左右，最新品顯示為“2015秋冬款”，數據顯示：共有六款總銷量過百，最總爆款銷量為1242件，其他近20款產品總銷量平均銷量在60件左右。
LIN DAN在京東旗艦店數據更為慘淡：平均銷量在10件左右。在成都的線下店銷售狀況不明。
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這個產品定價明顯高於市場一般內褲價格。與之相比CK男士男褲的平均價位達到350元，但其天貓的單月平均銷量也能超過100。在LIN DAN商品頁面聊聊的評價裡，消費者也透露出對林丹個人的追隨。至於內褲本身的品質、設計，並無特別之處。
賦予瞭自己的名字，也許林丹當時真的想把這件事做到最好——盡心盡力的去拍瞭每件商品的賣傢秀、發佈會上不惜露肉站臺秀身材。但LIN DAN在後續的營銷宣傳、產品更新、旗艦店運營等方面都沒瞭動靜，一年下多下來，除瞭汽車6聲道擴大機因現役內經商引起的各種非議外，品牌的銷售數據也令人尷尬。
在國傢體育總局公佈的條例中，除瞭一句“商業開發活動應當服務於項目發展和運動隊建設，要保障國傢隊訓練競賽任務的順利完成，同時依法保障運動員的權益。”之外，沒有其他可以參考的相關文件。在媒體采訪中，不少國傢級、省級運動員表示：“運動員其實沒多少時間去創業，一個星期有六天都在訓練，根本沒時間去想創業做生意的事情。”
何況在LIN DAN發佈後，林丹便面臨備戰裡約奧運的大任。如今，林丹被爆出在妻子孕期出軌嫩模，憑借自身名氣、名譽而支撐的內褲這生意，還能繼續麼？
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“當你想做的更好，你就會為她的幸福而戰。”LIN DAN品牌的第二句slogan現在看來倒是有點諷CROSSFIRE擴大機刺。
運動員創業早已不是罕事，從李寧、邁克喬丹、到C羅、貝克漢姆，那一時期的運動員多會在運動相關服裝品類經營，也有其他知名度不是如此之高的運動員在做淘寶店、糖果、火鍋等，他們的生意或者張羅成國際大牌或者偏居一隅也過得滋潤。
在今天的互聯網創業浪潮中，不少運動員也耐不住寂寞加入進來，他們的創業方向也緊跟瞭潮流。
在IT桔子“奧運明星運動員創業的項目”專輯中，已收錄瞭十二個項目，包括鄧亞萍創立的“雲上體育”、陳一冰的“型動體育”、短道速滑冠軍王濛的“王濛體育”、馬拉松運動員孫英傑的“孫英傑長跑俱樂部”、花樣滑冰的龐清、李小鵬的“非凡中國體育”、佟健創辦的“翼翔冰雪”以及孫繼海的“嗨球科技”等等。
具體業務多集中於運動員本人相關項目的推動發展，其中鄧亞萍的雲上體育目標更宏大：培養體育人才並為體育產業做項目孵化。
此外還有運動員邢傲偉、油煙處理王麗萍成立的“冠軍VC”投資基金，進軍互聯網+體育的投資事業，其背後LP多為奧運冠軍。
運動員，尤其是明星運動員利用自己的專業技能、圈子資源以及知名度來闖蕩事業自然無可厚非，但商業如同漫長的運動訓練、比賽一般，需要一點點突破、需要遵循規律、更需要沉下心經營，最後才有機會躋身萬人矚目的比賽場的機會。
新一波的互聯網體育項目中，不乏有人是借著2016年年初的那股“互聯網+體育”的資本風口的裹挾而生，經過僅一年的歷練，已經有偃旗息鼓者。
包括很多明星都不再甘心於僅作為其他品牌的代言，試圖涉足商業，雄心壯志要做一番娛樂圈、運動場之外的事業。
雖說生意場，難免有成有敗。但是在優渥的資源、自帶的關註度之外，誰在玩票？誰在消耗粉絲經濟？誰在用心經營？
消費者的鈔票會告訴他們，時間會告訴我們。
— End —
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